专业概况：市场营销是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。本专业培养具备马克思唯物主义与辩证法思想的市场营销学理论基础，熟悉数字经济环境下的相关经济法规、政策、市场规则，熟练掌握数字营销以及管理、经济、法律等方面的专业知识和专业技能，具有向市场营销学相关领域扩展渗透能力，能在政府部门、科研院所、金融机构、咨询公司、跨境电商、新媒体、云平台及各类工商企业从事市场调查与预测研究、营销策划、营销推广、营销管理等营销工作，具有科学素养、人文精神、创新能力和诚信务实的应用型高级专门人才。张家界学院自2002年建校以来，首批建设包含市场营销在内的多个专业，该专业建设至今已形成了自己独特的优势和办学特色，近年来更是致力于培养“数据驱动、科学营销”的复合型人才，以适应市场经济发展和对人才的需求。

课程设置：本专业开设有市场营销学、消费者行为学、国际市场营销、广告学、销售管理、客户关系管理、市场调查等专业核心课程，以及企业资源计划、财务管理 、战略管理、数字营销、服务营销、网络营销、营销策划、公共关系学、大数据分析、电子商务等多门专业选修课程。

本专业还开设了紧跟时代需求的特色课程：1.数字营销基础（与数字营销岗位工作的具体实践相结合，树立现代的移动互联网数字营销理念，掌握企业数字营销基本策略的实施方法、流程和具体步骤）；2.数字营销技术应用（理实一体化课程，以客户为中心，通过客户开发、营销转化、留存营销、裂变营销积极地与客户进行互动，实现营销流程，同时课程叠加实训技能训练，更好地掌握运用数字营销技术进行数字互动营销）；3.数字广告营销（通过对数字整合营销系统的理论、大数据特点和互联网创意思维进行讲解，结合当下数字营销案例的指导，完成数字广告创意、设计表现和互动技术，最终通过数字媒体进行传播和体验。课程内容包括互联网广告思维、大数据分析、数字品牌策略分析、用户网络行为洞察、创意概念提取、创意互动技术、设计表现、广告推送等环节）等。同时为学生开设大数据方向模拟实验和实训课程，帮助学生取得“1+X”数字营销技术应用职业技能等级证书等相关职业认证。

本专业学制为4年，学生成绩合格，修满160学分，完成并通过论文答辩者准予毕业；取得毕业资格，并达到学院规定的学士学位授予条件者授予管理学学士学位。

师资团队：市场营销专业教师团队由严谨治学的资深教授和年轻富有活力的青年讲师共同组成，是一个业务能力强、协作高效的队伍。专任教师主要有：夏瑞洁，副教授，经济管理学院常务副院长，主要从事市场营销、市场调查、虚拟仿真商业实训（大商科综合实训）等方面研究；孙从军，副教授，主要从事市场营销、科技管理、生产运营管理等方面研究；李玲，讲师，主要从事市场营销、财务管理等方面研究；李明洙，讲师，主要从事市场营销、服务营销等方面研究。

实践机会：自2016年伊始，张家界学院与北京方宇博业集团、用友、新道等多家企业合作，把企业搬进校园，为学生可提供上岗+实训+实习的机会，在虚拟仿真的企业环境中，学生可以得到营销策划、自媒体营销、数据分析、市场调研岗位的实习与就业机会。与此同时，学生可以参加“校+市+省+国”各级、各类比赛，例如：全国广告策划大赛、社会调查大赛、直播带货比赛、企业沙盘模拟大赛、跨境电商创新创业比赛，在比赛中灵活运用和巩固所学知识与技能。学生还可以通过考取各种技能证书，如：互联网营销师证，用友BIP数智化证书，数字营销技术应用技能证书(初、中、高级)等，进一步提升自己的专业技能，拓展未来的职业发展路径。

学科特色：为顺应现代网络、信息技术的深入发展及当下最受关注的数字经济和正在形成的国内统一大市场环境，更好地促进民族区域经济协调发展，张家界学院的市场营销专业主要立足张家界，面向大武陵（湘鄂渝黔四省边区），借助先进的智慧校园网络平台和过硬的师资力量，朝着未来营销转型升级的发展方向和发展趋势，新增有Python基础、数据挖掘、数字营销等专业选修课程，采取“岗+课+赛+证”融合的教学模式，对接新道等企业提供数智沙盘实训与数字营销综合实训机会，专注培养具备营销管理和数字营销理念，互联网创新创业素养，掌握信息技术和新媒体传播技能，能适应现代社会善策划、会传播、精互动的复合型营销专业人才。

未来就业发展方向及专业对应的工作岗位：学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、营销推广、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。外资企业、民营企业，国有企业、行政组织也都在运用市场营销，人们对市场营销的观念有了更深的认识，对这方面的人才需求也在持续升温。专业所对应的工作岗位范围较为广泛，诸如从事市场类的市场调研与市场分析、商业数据分析、广告设计、产品销售等岗位；从事经营类的法务、企业顾问、人力资源专员、客户关系管理专员、商务拓展专员等岗位；从事管理类的管理层、决策人员；此外，还可以从事其他类的如公共关系专员，网坛论坛运营专员、活动运营专员等岗位。

录入：崔胜博

责编：郑容